TikTok助力全球顶级书商营收增长逾34%

By | 2022年11月24日

2022年美国图书市场整体表现疲软,美国最大出版商之一西蒙与舒斯特公司受TikTok推动,第二季度营收同比增长34%,成为今年为数不多实现收入增长的图书出版公司。

美国出版商协会的报告显示,今年前七个月,近1400家出版商的总收入下降了2.5%。纸质书销量下降了6%,降幅超过3700万册。精装书销量尤其疲软,收入下降了10.5%。

整个行业深陷困境,就连阿歇特和企鹅兰登书屋等头部出版公司的表现也不及预期。

在竞争对手表现不佳和行业缺乏动力的情况下,西蒙与舒斯特出版社实现逆势增长。对此,《纽约时报》称,这很大程度上要归功于该出版社的书在TikTok上流行。

TikTok上有一个用户自发创建的话题BookTok。这是一个关于书籍和阅读的用户社区,爱书人在该话题下发布书籍打卡、推荐、点评等内容,相关视频的浏览量已超过900亿次。

BookTok相关视频浏览量超900亿次

BookTok是TikTok最活跃的社群之一,对实体图书销售也产生了巨大的影响。根据《纽约时报》,BookTok在去年帮助作者共售出2000万本书籍,吸引了业内人士的目光。

一片惨淡的市场背景下,西蒙与舒斯特出版公司能实现营收增长离不开旗下的“畅销书女王”科琳·胡佛。美国图书出版业统计机构BookScan的数据显示,仅仅在出版两周内,科琳的新书《一切都从我们开始》(It starts with us)就卖出了超一百万册。

科琳的事业并不是一帆风顺。她最知名的一部小说《莉莉的选择》(It ends with us)出版于2016年,但前几年的销量一直不尽如人意。直到去年夏天,读者自发在BookTok上宣传科琳的书籍,使她成为TikTok最热门的作家之一。

科琳的小说也成为了这个读书社区中的热门话题,切实带动了销量增长。去年,《莉莉的选择》售出超76万册。受益于TikTok,科琳的五本作品都登上了《纽约时报》小说类畅销书排行榜的前十位。

TikTok上,科琳·胡佛相关视频浏览量超28亿次