据TikTok 声称，不可跳过的视频广告可能会阻碍新报告的参与度。
研究表明，当消费者能够控制自己的体验时，他们更有可能观看和参与品牌赞助的视频。
为什么我们关心。吸引人的广告对于品牌知名度、可见度和转化至关重要。如果不可跳过的广告降低了参与度，那么尝试可跳过的广告来增强观看者体验并提高广告系列效果可能会更有效。
统计数据。这项 TikTok 研究是与全球媒体投资和情报公司 MAGNA Media Trials 联合进行的，研究发现：
73% 的观众认为，能够跳过视频可以让他们更投入地体验体验。
56% 的观看者在可以选择跳过时更有可能积极观看品牌赞助的视频。
广告时长。TikTok 补充说，虽然消费者倾向于观看可跳过广告的时间较短，但可跳过广告和不可跳过广告的持续时间之间的区别并不会显着影响观看次数。该平台与 MediaScience 合作进行的另一项研究显示，TikTok 广告 50% 的影响发生在最初的两秒内。这项研究还发现，前六秒：
捕获对广告回想率的 90% 累积影响。
捕获对品牌知名度的 80% 累积影响。
广告投放。根据 MAGNA 的研究，无论在哪个平台，当广告放置在流行的相关内容旁边时，其影响力会更大，浏览时间也会更长。例如，当与热门内容放在一起时，同一广告会变得与观看者更加相关，从而提高其效果，将购买意向提高 9%。
TikTok 在说什么。TikTok 发言人在一份声明中表示：
“在 TikTok 上，每次观看都是有意的，因为用户可以跳过他们选择的任何视频，包括广告。也不需要强制视图来产生有意义的影响。”
“在品牌好感度和购买意向等关键指标上，TikTok 的可跳过格式与视频点播强制观看格式的表现相当。”