据pet54.com消息：2023 年 TikTok 电商的总商品销售额或将有望达到 200 亿美元，其中大部分由东南亚市场贡献，而且目前该公司正在寻求扩大在美国和拉丁美洲市场的业务规模。其中对于美国市场，据称在最近几周的内部会议上已讨论了 TikTok 电商 2024 年在美国市场的业务目标，计划将其规模扩大 10 倍至 175 亿美元。同时这一消息源还强调，相关目标仍可能会根据 TikTok 电商业务在美国市场的具体发展情况而改变。
但截至目前，字节跳动及 TikTok 方面尚未对此进行回应。
不久前在 2023 年 12 月曾有消息称，TikTok 电商或已为 2024 年定下了 500 亿美元的销售目标。彼时该消息源还指出，TikTok 电商在东南亚市场的销售额已经超过 130 亿美元，其中印尼市场便已突破 40 亿美元，泰国则为 35 亿美元左右。
该消息源还透露，在印尼等较早布局的市场，TikTok 电商已经像国内市场的抖音电商一样以直播电商为主，并同时开始发力货架电商。而在美国市场，TikTok 电商 80% 的销售额仍来自达人短视频带货，直播电商及货架电商的势能尚未启动。
需要注意的是，日前有消息称，TikTok 方面已向商家发出通知，宣布将逐步提高销售佣金比例、并减少补贴。据称在未来几个月内，TikTok 对于大多数商品收取的销售佣金费率将从目前的 2% 逐渐提高到 8%。具体而言，这一策略将分阶段进行，即 4 月 1 日起 TikTok 方面将把大多数商品的销售佣金费率提高到 6%，自 7 月 1 日起将该费率会进一步提高到 8%。
同时 TikTok 方面将开始减少对商家的补贴，未来部分优惠政策将仅适用于畅销商品。据称，截至 2023 年 8 月，TikTok 电商预计在美国市场的销售服务上亏损超 5 亿美元，部分原因便是其向商家提供大量补贴。
对此有观点指出，此次调整后，TikTok 收取的销售佣金费率已更加接近亚马逊，以及同为跨境电商平台的 SHEIN、TEMU，将有望为其带来更多收入。
据悉，目前亚马逊对大多数品类商品收取 8%-20% 的佣金，SHEIN 和 TEMU 的佣金费率则分别为 8%-12%、6%-10%。但需要注意的是，不久前亚马逊方面曾宣布，从 2024 年 1 月 15 日起将下调服装品类的销售佣金费率，其中对于定价低于 15 美元的服装品类商品，销售佣金费率将由原先的 17% 调至 5%;对于定价在 15 美元 -20 美元的服装品类商品，销售佣金费率将由 17% 降到 10%。对此有观点认为，亚马逊此举或是为了在 TikTok、SHEIN 和 TEMU 的低价竞争冲击下，挽回流失的用户。