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TikTok为什么会取代谷歌成为2021年全球访问量之王

据pet54.com报道,新冠疫情下,短视频应用TikTok(抖音海外版)异军突起,成为2021年全球访问量最大的互联网域名,超过了去年的领头羊谷歌。

疫情催生娱乐需求

这份访问量榜单由追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare每年统计发布。今年的数据显示,TikTok.com是全球访问量最多的域名,一举击败去年的流量“老大”谷歌,登上榜首。

值得注意的是,尽管TikTok的用户数量一直在稳步上升,但该平台在往年访问量榜单上从未突破第七位,而今年的情况发生了巨大变化。

数据显示,TikTok从今年2月中旬开始呈现强势,首次取代谷歌(包括地图、翻译、照片、航班、图书和新闻等累计访问量)成为第一。虽然在3月和5月,TikTok和谷歌在排位上发生激烈争夺,但在8月中旬之后,TikTok基本占据了领先地位,包括感恩节(11月25日)和黑色星期五(11月26日)这些西方的“大日子”,TikTok的访问量也都是全球第一。

数据还显示,在9月份,TikTok的月度活跃用户达到了10亿。

分析认为,TikTok此番异军突起,主要是因为疫情封锁措施下,人们花更多时间宅在家里,对娱乐的需求上升。“相比于搜索引擎,人们更喜欢短视频,”哥伦比亚广播公司(CBS)写道。

“TikTok是一个关于娱乐的平台,给人们带来快乐,”TikTok北美地区公共政策负责人迈克尔·贝克曼(Michael Beckerman)说。

受疫情利好的还有其他电子商务、社交媒体和网络视频平台,比如今年诞生了多部网剧爆款的流媒体巨头网飞(Netflix)。

除TikTok和谷歌以外,今年十大最受欢迎的域名还包括:脸书、微软、苹果、亚马逊、网飞、YouTube、推特和WhatsApp。

根据Cloudflare统计,访问量最大的前五大社交媒体域名为:TikTok、脸书、YouTube、推特和Instagram。在最受欢迎的聊天类域名方面,WhatsApp领先,紧随其后的是微信、Signal和Telegram。

为何风靡海外?

TikTok由中国字节跳动创办运营,2017年夏季在全球范围内上线,2018年8月与音乐类短视频应用musical.ly正式合并。

近年来,TikTok在全球的受欢迎程度呈指数级增长。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,TikTok多次登上当地App Store或Google Play下载榜首。今年7月,根据数据监测机构Sensor Tower的统计,TikTok下载量已超过30亿次。

“抖音海外版”为何能在全球掀起风潮?

首先,TikTok将海外市场首站选在了东南亚,因为那里华人多,文化壁垒相对较低。在此基础上,TikTok进一步拓展亚洲市场。2019年,印度的TikTok下载量超过了2.7亿次,是TikTok业务发展最快的国家。

其次,针对不同市场,TikTok的主推内容有所差别。比如,东南亚主推舞蹈、搞笑,日韩主推二次元,欧美主推时尚。

发展至今,TikTok上的视频内容非常多元化,涉及音乐、喜剧、美妆、烹饪、政治等诸多领域。这两年,平台上还涌现了不少兴趣爱好小众甚至有些古怪的分享者。

博主Francis Bourgeois在TikTok上拥有1600万粉丝,今年他放弃了自己原来的工作,成为一名全职博主。他的爱好是搜集列车号码,在列车呼啸而过时拍下小视频,然后上传分享给大家。

其三,操作简单易上手,普通人也可以创作自己的原创视频。TikTok的视频一般不会超过15秒,一些优质创作者制作的视频最长也不到1分钟。业内人士指出,TikTok为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具,可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的视频。

英国广播公司(BBC)称,TikTok被形容为“互联网世界中一个令人开心的地方”,那里有着“简单的快乐”,不像其他视频网站那样,会有一些“较阴暗”的内容。

扩张与限制

积累了如此庞大的用户量,TikTok的未来在何方?

有分析指出,TikTok平台上的诸多领域都可进行延伸,这也提供了更多合作空间和商机。

据报道,TikTok计划明年3月在美国市场推出外卖服务,名为“TikTok厨房”。不同于一般的外卖,这些“虚拟厨房”专做网红美食,并将优先支持平台上的烹饪达人。据悉,“TikTok厨房”计划在2022年底前在全美扩大到约1000家。

还有业内人士指出,未来可关注TikTok带来的创意经济。

据报道,今年8月,TikTok与南非多频道网络(MCN)平台Webfluential达成合作,致力于生产更多鲜活的本地内容,挖掘非洲创作者的独特才能。

据统计,Webfluential目前能够触达的非洲粉丝已达5亿人,此次合作将为品牌商创造机会,进一步挖掘超过12亿非洲受众的巨大潜力,促进非洲创意经济的发展。

不过,由于TikTok的用户大多是儿童和青少年,其监管也引发不少争议。今年10月,美国田纳西州的一个学区指责TikTok给青少年的日常生活带来“破坏”,“在教室、厕所和走廊上,孩子们都在刷TikTok”。校方认为,如果缺乏正确引导,平台上的一些危险行为可能导致青少年伤亡事故的发生。

业内分析人士指出,随着全球对社交媒体的监管趋紧,TikTok也将同脸书一样面临一系列监管难题。

去年,在特朗普总统任期内,TikTok曾在美国市场遭遇一连串封禁压力。出于对所谓的“用户个人数据安全”考虑,美国政府去年8月对TikTok颁布禁令,当时曾引发美国用户强烈反弹。美国总统拜登上任后,于今年6月解除了这项禁令。

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