TikTok正在全力支持应用内购买。今年，将有3330万美国消费者在TikTok上购买商品，同比增长40.6%。
尽管在美国的前景并不明朗，TikTok仍在努力吸引商家入驻，承诺提供90天的费用减免和推广折扣，还将为卖家提供免费送货等服务。
有消息称，TikTok正在测试一个应用内结账的功能，这有助于简化消费者的购物流程，完成在应用内的购物闭环，推动更多的#TikTokMadeMeBuyIt购买。
与TikTok不同，Meta将专注于可购物广告来推动社交商务，目前已经移除了Instagram主页上的商店标签，还关闭了直播购物业务等反响不佳的项目。
目前Instagram的社交卖家增长速度远高于Facebook，今年将达到4300万。
但Facebook仍拥有目前最多的社交买家，今年将有6570万人在该平台上购物，对于有意布局社交商务的卖家来说，Facebook是目前来说不能割舍的市场。
这两家社交媒体平台的母公司Meta也正在扩大其商店广告的范围，同时也在完善应用内结账等新工具，如评级和评论以及动态产品页面。
有趣的是，有四分之一的美国消费者在开始他们的网购之旅时，都会在YouTube上进行搜索，他们更信任YouTube的创作者内容，这一人数比在Instagram或是TikTok上搜索的都多。
YouTube正在利用这一现象，不断扩大其创作者关系，向所有创作者推出了附属计划，允许创作者在他们的视频中添加购物链接，从中赚取佣金。希望借此吸引更多的创作者，与TikTok竞争。
在当今电子邮件的商务转化率越来越低的情况下，布局社交媒体平台还是十分有必要的。目前买家数量最高的仍是YouTube，而最吸引Z世代这一强购买力消费者的，还得是TikTok。