Facebook再战TikTok

自从Facebook的社交流量霸主地位被TikTok反超，就一直酝酿着反攻。

近日，Facebook正式面向全球推出短视频服务Facebook Reels，与TikTok在短视频领域的较量进一步升级。

Facebook Reels自去年9月起已面向美国用户推出。通过这一功能，用户可以发布长达60秒的短视频，并加入各种音效、AR特效和文字效果，最终成品可以共享至Facebook或Instagram平台。

短视频内容强势崛起下，Facebook近年正失去年轻人的心，而Reels被Facebook母公司Meta的首席执行官扎克伯格寄予厚望。

他曾公开表示，TikTok这类短视频产品深受用户喜爱，为顺应用户娱乐需求的变化，Meta将其长期发展重点放在了Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

为争夺优质创作者入驻及留存，Meta近年向旗下产品Facebook和Instagram等投入了大笔创作者激励基金，并进一步丰富创作者的变现模式。

靠着功能抄袭和金钱激励，被视为“山寨版TikTok”的Reels能否快速成长，具备和TikTok一较高下的潜力?

对打TikTok

近年，短视频内容形态在全球风行，成就了“社交新贵”TikTok。眼看市场份额被瓜分蚕食，社交霸主Meta如坐针毡，不得不做出改变应对TikTok的冲击。

2020年8月，Meta就在Instagram 平台发布了Reels功能，鼓励创作者在平台上制作15秒的短视频。

　　由于各方面和TikTok相似度太高，福布斯等外媒评价Reels是对TikTok产品的“克隆”。福布斯在报道中指，虽然Instagram Reels中的应用图标不同，但与TikTok体验完全一样。不仅大多数歌曲相同，某些视频甚至是直接搬运过来的，还带有TikTok右下角的标识。

草草“复制”而来的短视频功能，并没能长久保住Meta的社交霸主地位。

2021年8月，诞生仅3年零3个月的TikTok，完成了对Meta旗下社交平台——近18岁的Facebook下载量的反超，成为全球下载量最高的App。

但Meta并不打算就此认输。

仅仅一个月后的2021年9月，Meta将Reels功能扩展至Facebook平台，并率先于美国市场推出。

近期，Facebook Reels被进一步开放至整个国际市场。

Meta表示，之所以在内部平台复制Reels产品，是因为消费者对视频，尤其是短视频越来越感兴趣。在Facebook和Instagram平台上，用户观看视频的时间占了一半。

而Reels打通了Facebook和Instagram两款应用中的短视频功能，让Meta以“二对一”的姿态，向TikTok发起挑战。

　　被扎克伯格寄予厚望的Reels，也开始取得了一些成绩。Meta 2021年第四季度财报中指出，Reels已成为Meta至今增长最快的内容格式，同时也为Instagram的获利做出了最多贡献。

Meta和TikTok在全球范围内的短视频大战，或许已经打响。