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Facebook再战TikTok

自从Facebook的社交流量霸主地位被TikTok反超,就一直酝酿着反攻。

近日,Facebook正式面向全球推出短视频服务Facebook Reels,与TikTok在短视频领域的较量进一步升级。

Facebook Reels自去年9月起已面向美国用户推出。通过这一功能,用户可以发布长达60秒的短视频,并加入各种音效、AR特效和文字效果,最终成品可以共享至Facebook或Instagram平台。

短视频内容强势崛起下,Facebook近年正失去年轻人的心,而Reels被Facebook母公司Meta的首席执行官扎克伯格寄予厚望。

他曾公开表示,TikTok这类短视频产品深受用户喜爱,为顺应用户娱乐需求的变化,Meta将其长期发展重点放在了Reels身上,希望靠它吸引更多年轻人。

为争夺优质创作者入驻及留存,Meta近年向旗下产品Facebook和Instagram等投入了大笔创作者激励基金,并进一步丰富创作者的变现模式。

靠着功能抄袭和金钱激励,被视为“山寨版TikTok”的Reels能否快速成长,具备和TikTok一较高下的潜力?

对打TikTok

近年,短视频内容形态在全球风行,成就了“社交新贵”TikTok。眼看市场份额被瓜分蚕食,社交霸主Meta如坐针毡,不得不做出改变应对TikTok的冲击。

2020年8月,Meta就在Instagram 平台发布了Reels功能,鼓励创作者在平台上制作15秒的短视频。

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  由于各方面和TikTok相似度太高,福布斯等外媒评价Reels是对TikTok产品的“克隆”。福布斯在报道中指,虽然Instagram Reels中的应用图标不同,但与TikTok体验完全一样。不仅大多数歌曲相同,某些视频甚至是直接搬运过来的,还带有TikTok右下角的标识。

草草“复制”而来的短视频功能,并没能长久保住Meta的社交霸主地位。

2021年8月,诞生仅3年零3个月的TikTok,完成了对Meta旗下社交平台——近18岁的Facebook下载量的反超,成为全球下载量最高的App。

但Meta并不打算就此认输。

仅仅一个月后的2021年9月,Meta将Reels功能扩展至Facebook平台,并率先于美国市场推出。

近期,Facebook Reels被进一步开放至整个国际市场。

Meta表示,之所以在内部平台复制Reels产品,是因为消费者对视频,尤其是短视频越来越感兴趣。在Facebook和Instagram平台上,用户观看视频的时间占了一半。

而Reels打通了Facebook和Instagram两款应用中的短视频功能,让Meta以“二对一”的姿态,向TikTok发起挑战。

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  被扎克伯格寄予厚望的Reels,也开始取得了一些成绩。Meta 2021年第四季度财报中指出,Reels已成为Meta至今增长最快的内容格式,同时也为Instagram的获利做出了最多贡献。

Meta和TikTok在全球范围内的短视频大战,或许已经打响。

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