在如今的TikTok网红排行榜上,2004年出生、今年17岁的Charli D’Amelio,以全网1.34亿的粉丝数量高居榜首。
转机来自2019年10月TikTok上开始流行的一个关于歌曲《Renegade》的舞蹈挑战。Charli D’Amelio为这段舞蹈配了一段15秒的舞蹈,而出人意料的是,这段视频迅速在TikTok上“病毒式”蹿红,并在全球掀起一股模仿的热潮。虽然后来被网友扒出这个舞蹈并非Charli D’Amelio原创,但她无疑成为了当时《Renegade》的全网代言人。
也就是这一个15秒的视频,让Charli D’Amelio在一夜之间收获了几百万的粉丝,跻身TikTok头部博主。
视频截自于Youtube
之后,Charli D’Amelio便走上了一路开挂的超级网红成长之路:
《Renegade》走红一个月后,她开了自己第一个线下粉丝见面会,门票售价100美元;两个月后,加入网红孵化公司Hype House,入住洛杉矶比弗利山庄大豪宅;三个月后,登陆有美国“春晚”之称的超级碗中场广告;五个月后,超越当时19岁的Loren Gray,成为TikTok上粉丝最多的博主……
仅仅半年的时间,Charli D’Amelio的生活因为一条TikTok视频迎来了天翻地覆的变化。半年前,她还是一个每月需要从父母那拿零花钱的15岁女孩,半年后,她就已经是一个坐拥千万级粉丝、日进斗金的顶流名人了,而且还顺便一起带火了自己的亲姐姐。
据福布斯最近发布的2021年收入最高的TikTok网红排行,Charli D’Amelio以年收入1750万美元(约1.1亿人民币)、1.33亿粉丝摘得桂冠,她的姐姐Dixie D’Amelio则以年收入1000万美金、570万粉丝位居第二。另外,前五名上榜的也几乎都是清一色的00后,包括21岁的Addison Rae(年收入850万美元),19岁的Josh Richards(年收入500万美元)和19岁的Avani Gregg(年收入475万美元)。
据MyLogIQ新鲜出炉的数据,标普500指数成分股企业的首席执行官2021全年总收入的中位数为1340万美元。也就是说,今年才17岁的Charli D’Amelio ,其收入就轻松超过了美国规模最大上市公司的一半的 CEO们。
而这些年轻网红们的收入还在继续高速膨胀。根据福布斯的统计,2021年TikTok上收入排名前5的网红博主一共创下了5500万美元的收入,比2020年同期增长了200%。
在TikTok的“神秘算法”力量的加持之下,一大批00后“千万富豪”正在诞生。
跟国内抖音网红大部分收入都来自于平台的方式不同,对于这些海外TikTok头部网红来说,TikTok仅仅只是他们成功起飞的第一步。
以Charli D’Amelio姐妹为例,除了常规的TikTok带货之外,目前他们已经涉足了广告、影视节目、品牌代言、音乐、自创品牌、投资等多个领域,而且还是拉着父母一起上阵。2020年1月15日,经纪公司United Talent Agency一口气签下了D’Amelio全家,除了Charli姐妹俩之外,还包括她们的父亲Marc D’Amelio和母亲Heidi D’Amelio,拥有他们4个人在数字内容、现场巡演、播客、书籍、电视以及许可和代言方面合作。
2020年12月,Charli出版了自己的第一本书《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021年5月,两姐妹和美国潮流服装品牌Abercrombie & Fitch合作,推出了自己的运动服饰品牌Social Tourist。2021年 9月,一档记录D’Amelio全家日常生活的真人秀节目《The D’Amelio Show》在美国电视频道Hulu播出。而姐姐Dixie自2020年7月首发单曲《Be Happy》之后,目前已经推出了20多首单曲。
比如在D’Amelio之前,TikTok曾经的流量王Loren Gray,现在已经成功转型成为了一名歌手并创立了自己的珠宝品牌。这个在费城郊外长大的小镇女孩,从13岁开始就在Musical.ly (TikTok的前身)上发布自己的唱歌和跳舞视频,并在2018年成功签约了维珍唱片,推出的《My Story》、《Queen》等单曲目前都已经累积了千万级的播放。
除了做独立音乐人之外, Loren Gray还在2020年12月推出了自己的珠宝品牌“&always”。当去年她被问起对于D’Amelio姐妹的迅速崛起有何看法,Loren表示也并不在意并送上祝福。因为或许对于她来说,TikTok已经只是那个锦上添花的副业而已。但别忘了,她现在也才仅仅19岁。
网红阵地大迁移:向钱多的地方去
众所周知,在TikTok出现之前,美国排名前三的网红阵地分别是Instagram、Facebook和Youtube。但疫情两年之后,社交媒体的战局开始发生逆转性变化。
去年9月28日,TikTok发布公告称其全球月活跃用户已突破10亿,成为全球用户活跃度最高的应用之一。而从0到十亿这个过程,Gmail花了12年,Facebook和Instagram花了8年,微信花了7年,而TikTok只用了4年时间。
根据网红市场统计机构Linqia发布的2021年最新报告显示,在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面,老三大平台都呈现出下降或基本持平的态势,唯有TikTok异军突起,营销热度从2020年的16%猛增到了2021年的68%。
根据Influencer Marketing Hub对市场广广告投放意愿的最新统计数据显示,虽然TikTok小型粉丝的广告投放上还远低于Instagram和Youtube,但TikTok上的超5万粉丝及以上的大体量网红被市场选择的几率,现在已经远远超过了二者。
从单帖的报价来看,TikTok也已经全面赶超老平台。根据福布斯的估计,TikTok创作者目前平均每个短视频的收入大约在10万-25万美元,在过去两年中翻了一倍多。而类似于Charlie D’Amelio这样的头部网红,单帖报价更是超过了百万美元。
在资本的吸引力法则下,大量的网红正在从Instagram和YouTube向TikTok迁移,把重心逐渐转移到TikTok上。比如Charlie D’Amelio虽然也有Instagram的账号,但只是隔三差五发一发照片,但在TikTok上几乎是每日必更。
在Fortune最近对近2500名美国成年人进行的随机统计中,50岁以上的成年人有超过8成对TikTok“完全没有兴趣”。因此,TikTok可以说完全是属于Z时代的天堂。
也正是因为TikTok近两年来在年轻群体中掀起的狂潮,让Instagram 、Facebook、Youtube等社交老大哥们提高了警惕,并开始纷纷效仿TikTok,卖力拉拢年轻用户。大家都知道,年轻人才是那早上8、9点钟的太阳,才代表着更有潜力的未来。
当然,也有很多成年人对TikTok在年轻群体中所掀起狂潮表示难以理解,毕竟对于高中生跳段舞、对对口型、随手一拍就能日进斗金甚至超越上市公司CEO这件事,怎么看都透着一丝魔幻。
在瞬息万变的互联网世界,短视频的故事还能讲多久,又会不会再有更新鲜的玩法出现,我们不得而知。但至少现在,TikTok显然是年轻人的最爱。